PREŢUL si strategia de marketing

Variabila „preț” are un rol semnificativ în strategia de marketing, având în vedere contextul actual: concurență exacerbată, evoluția rapidă a mijloacelor de informare și comunicare, problematica puterii de cumpărare etc.

Cartea prezintă noțiunile fundamentale și mecanismele care stau la baza unei politici de preț, răspunzând la următoarele întrebări:
• cum trebuie înțeles comportamentul clientului în raport cu prețul, fie că este vorba de firme sau de consumatorul final;
• cum se stabilește un preț;
• care sunt constrângerile legate de diferitele sectoare de activitate? (marea distribuție, servicii, sectorul industrial etc.).

Cuprinzând numeroase exemple ilustrative (de la multinaționale la IMM-uri, de la producători la distribuitori), această lucrare vă propune o sinteză actualizată și completă a informațiilor care trebuie stăpânite cu privire la problematica prețului.